央视复播NBAPP体育与英超会抄作业吗?

体育赛事版权市场,最近有两个热点,一个合,一个分。合的是,央视与NBA,时隔一年再牵手;分的是,PP体育与英超,双向诉讼进行时。

10月9日,央视突然宣布对NBA总决赛G5进行直播。整整停播NBA一个赛季之后,央视主动与NBA破冰;十一小长假前后,PP体育与英超也纷纷选择走上法律程序。

天下大事合久必分,分久必合。毕竟在生意场,没有永远的敌人,只有永恒的利益。央视与NBA联手交出的这份作业,可以说让PP体育与英超接下来的考试变成了开卷。

PP体育与英超分手事件闹得沸沸扬扬,进而形成了双向诉讼的局面。对簿公堂,对于任何一方来说都不是好消息。

疫情改变了这个世界,也给版权市场带来了直接的冲击,这会让这桩跨国官司形成自说自话的局面。此外,在对于赔偿金额的界定,以及赔偿金的支付方面也会存在很多扯皮。双方甚至有可能走上长达两三年双向诉讼道路。

细究这一事件,表面上来看是市场环境变化打破平衡、赛事版权进入重估后的利益分歧,底层逻辑其实是双方“博弈思维”惹的祸。

解决问题最行之有效的方法,是跳出小圈子的零和游戏与博弈思维,树立命运共同体意识与合作共赢理念,用“共赢思维”来冲破“博弈思维”之茧。

先来看NBA。在过去的数十年,步调稳健的全球化扩张推动NBA的商业价值得到了跨越式提升,而潜力巨大的中国市场在其中的作用自是功不可没。以NBA与篮球为纽带,中国篮球产业链上的相关利益方也借此迎来了高速发展契机。

因而,抛开你多一分我少一分的零和博弈思维,央视复播NBA十足是一桩共赢的生意。随着莫雷的下课,央视与NBA的矛盾焦点被剔除,如无意外,下个赛季央视将全面直播NBA新赛季。这无论是对央视、NBA,还是中国篮球产业链条上的每一个环节,都是振奋人心的好消息。

而PP体育与英超,如今也是陷入了“博弈思维”的怪圈中。这给双方都带来了一定影响,显然英超承受的压力可能更大,英超在中国这个海外最大市场面临着版权价值缩水的巨大风险。

英超的商业价值缩水、赛事版权重估既是客观事实,也是业内共识。PP体育与英超的解约风波、以“白菜价”对自身定价体系的动摇,给其带来了沉重的打击。有预测显示,英超新的五年转播权,成交价格会大幅下滑,英超转播收入的下滑幅度可能达到5亿英镑。

显而易见,于英超来说,旧的解约是基于实际变化而适时调整下的失衡,新的签约是基于开赛后急于上岸而无意挣扎的失衡。这势必会导致其走上调节失衡这一终极道路。前者已然发生,后者恐也不远——毕竟,后者的合作只签了当前这一个赛季而已。

在下个赛季开始前,英超势必要重新评估定价标准,甚至重新寻找合作伙伴。届时,无论是腾讯体育、PP体育还是其他媒体平台,都是重新开局的谈判,说不准届时是救急上岸的新伙伴、合作根基更深的老拍档、从头磨合的生面孔谁将接盘。终归,这是一桩利益驱动的商业合作,而非一场情绪左右的谈情说爱。所以,与PP体育握手言和,也不是不可能。

对PP体育来说,自然也应该以更开阔的视角来理解何为“推动市场理性发展”,这不仅仅是版权价格的理性,也应是竞争合作的理性、游戏规则的理性、市场发展的理性。因而,作为中国球迷高度聚集的新一代互联网综合性体育媒体平台,PP体育要做的是在满足球迷用户多样化观赛需求的同时,也要以推动市场可持续发展为己任,拿出行业领先企业的格局与担当,放下芥蒂,理性共建市场。

更何况,PP体育在英超运营方面已经积攒了丰富的经验,在软硬件方面投入不菲,培养了成梯队的优秀解说员队伍。被誉为“英超解说第一人”的詹俊自不用说,与PP体育合作多年;贺宇等新晋解说员也通过《英超战术室》等节目累积了不错的人气。当下,球迷们最怀念的可能还是詹俊老师的解说,尤其是利物浦的拥趸们。

平台的更迭,意味着球迷们调整收视习惯。对于英超、转播商来说,也都需要一个磨合的过程。如果PP体育与英超重续前缘,对于上述各方来说,都能迅速回归常态。

综上所述,无论对英超还是对PP体育来说,相比扯来扯去的打上几年官司,坐下来谈谈如何更好做大市场、互利共赢,也许更有价值。

疫情已然改变了市场环境,赛事直播产业链上的相关利益各方不应再固步自封、投机短视,而应更加务实、理性的重新审视版权交易及运营模式,共建一个共生共荣的中国体育直播产业生态——从版权方角度,放下身段,舍自利、取互利,及时调整版权授权模式,善待合作伙伴和终端用户,做更加负责任的市场建设者和耕耘者;从转播商角度,充分发挥渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升赛事版权在中国市场的品牌影响力和商业价值。

在新冠疫情大流行之后,马来西亚付费转播机构Astro的体育总监Lee Choong Khay指出,整个世界的改变也在迫使转播权模式进行自我革新,“新常态下的正确模式应该是更加包容,广播公司和版权方需要共担风险、共同成长。”

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